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世界杯将于6月11日正式拉开帷幕，但国际足联与央视的转播权谈判仍未达成一致。根据国内媒体消息，国际足联已派出高管访问中国，推进商谈事宜。

此前，国际足联给央视的初始要价高达3亿美元，但遭到央视拒绝。随后，国际足联将要价下调至1.2亿至1.5亿美元，但央视依然认为价格过高，心理价位在6000万至8000万美元之间。

央视的立场非常强硬，拒绝退让。国内球迷对此表示支持，认为央视应坚持立场，尤其对国际足联在价格上的双标感到不满：对中国要价1.5亿美元，而对印度仅为3000万美元。

5月6日晚，FIFA发言人回应称，国际足联仍在与央视谈判，相关事项暂时不能对外披露。目前，亚洲的印度、马来西亚等国也尚未官宣世界杯官方转播商，均持观望态度。

对国际足联而言，时间就是金钱，谈判拖延只会削弱其议价能力。一旦央视不播放世界杯，国际足联将面临巨额损失，因凡蒂诺无法承担这样的后果。

五一假期结束后，国际足联安排了秘书长级别的高管访问中国，显然是为了推动谈判。国内媒体指出，中国赞助商已为本届世界杯投入超过5亿美元，这些赞助商若无法通过央视转播获得曝光，将面临巨亏。

外界普遍认为，这些巨额投资的中国赞助商必然会向国际足联施压，促使其尽快与央视达成转播权协议，否则国际足联的招商工作将遭遇重创。